Las campañas de Google Ads pueden ser una herramienta extremadamente efectiva para negocios locales, pero si no se configuran correctamente, también pueden convertirse en una pérdida de tiempo y dinero. En este artículo revisamos los errores más comunes y cómo evitarlos para maximizar el retorno de inversión.
No definir correctamente la segmentación geográfica
Uno de los errores más frecuentes es no limitar la campaña a la zona real de cobertura del negocio. Anunciarte en regiones donde no ofreces servicios solo generará clics irrelevantes y desperdicio de presupuesto. Utiliza la segmentación geográfica avanzada y verifica que los anuncios se muestren solo en las ubicaciones que puedes atender.
Ignorar las extensiones de anuncio
Muchos negocios locales omiten las extensiones de llamada, ubicación o enlaces de sitio. Estas extensiones aumentan la visibilidad del anuncio, ocupan más espacio y facilitan la acción inmediata del usuario (llamar, ver mapa, visitar otra página). Configúralas desde el inicio.
No usar palabras clave negativas
Si no se usan palabras clave negativas, corres el riesgo de aparecer en búsquedas no relevantes. Por ejemplo, si tienes una clínica estética, querrás evitar aparecer en búsquedas como "curso de estética" o "empleos en estética". Revisa el informe de búsquedas reales y ajusta regularmente tu lista de negativas.
Dirigir el tráfico a la home en lugar de a una página específica
Enviar a los usuarios a una página genérica (como la portada del sitio) hace que pierdan interés rápidamente. Cada grupo de anuncios debe tener una página de destino alineada con el mensaje del anuncio. Esto mejora la experiencia del usuario y el nivel de calidad del anuncio.
No medir conversiones
Sin seguimiento de conversiones, no puedes saber qué anuncios están funcionando. Es vital tener configuradas acciones clave como clics en el botón de WhatsApp, formularios enviados o llamadas desde el anuncio. Con esta información puedes optimizar la campaña sobre datos reales.
Usar textos genéricos o sin propuesta de valor
Los anuncios que dicen "Mejor servicio" o "Atención de calidad" sin argumentos concretos no se destacan. Muestra un beneficio claro, una oferta real o una razón concreta para elegirte. Incluye números, testimonios o algo que te diferencie.
Ignorar horarios y dispositivos
Si tus clientes solo te contactan en ciertos horarios, no tiene sentido mostrar anuncios a las 3 a.m. Lo mismo aplica para dispositivos: si la mayoría de tus conversiones vienen desde el móvil, prioriza ese tipo de tráfico.
Conclusión
Google Ads puede ser una herramienta poderosa para negocios locales si se usa con estrategia. Evitar estos errores comúnmente pasados por alto puede marcar una gran diferencia en la eficacia de tus campañas y en los resultados que obtienes. Optimizar no es opcional, es esencial.
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